تقدم لمشارك اليانصيب

تقدم لمشارك اليانصيب

يفوز اليانصيب

مثال آخر على استبدال المفاهيم هو الفوز باليانصيب. بشكل افتراضي ، أي مبلغ استرداد رهان (حتى في 101 روبل بسعر التذكرة 100 روبل) يعتبر فوزا. هكذا اتضح, ماذا 73% وون. علاوة على ذلك ، فقط 3% تلقى كبير (الحجم غير محدد) الجوائز

المكاسب, التي ذهبت إلى المشاركين في الدراسة

انتبه إلى النقطة - توقع المبلغ الفائز - الإجابة الأكثر شيوعًا هنا هي المبلغ من 500 ألف ل 1 مليون روبل. في الوقت نفسه ، يحلم معظمهم بجوائز تصل إلى مليون (57%) مشاركة

يظهر هذا المؤشر بوضوح شديد كلاً من الدخل المتسول للروس و, على التوالي, أحلام لاعبي اليانصيب الدنيوية, أولئك الذين يريدون كسب بعض المال على الأقل من أجل معيشتهم واستهلاكهم الحالي.

نطاق الفوز المقبل, من عند 1 إلى 10 مليون (وهو أمر مضمون للمساعدة في حل مشكلة الإسكان نفسها) يجذب فقط 13% المشاركين.

Последний пункт может послужить как пример результата повсеместного освещения в СМИ выигрыша пенсионерки из Панино, ставшей первым крупным победителем которого показали публике. إذا كان في 2016 حول الفوز 500 مليون فقط حلموا 4% المشاركين, ثم في 2017 كانت هناك بالفعل 9%.

جمهور اليانصيب الروسي

معلومات مفصلة عن الجمهور وسلوكه, раскрыта в двух презентациях (2016 و 2017 عام), исследование потребителей для группы компаний «Столото» проводило ООО «ГфК-Русь». لقطات من العروض المذكورة المستخدمة أدناه.

المشاركة في قرعة اليانصيب, 2016 عام (البحث عن طريق OOO GfK-Rus, شاشة من العرض)

أعداد, иллюстрирующие количество участников лотерей в 2016-м красноречивы: عدد الروس, покупающих лотерейные билеты на регулярной основе, крайне невелико. مجموع 16,3% شارك في اليانصيب في العامين الماضيين. حيث:

  • 56,6% - لم يشارك قط في اليانصيب
  • 27,1% شارك, ولكن منذ أكثر من عامين

في 2017 عدد الروس, مدمن على اليانصيب, القليل قد تغير: лишь 17% из них тратили свои деньги на эти цели.

الاشتراك في سحب اليانصيب, 2016 و 2017 عام

مثير للإعجاب, أن نسبة كبيرة من اللاعبين (44%) لم يشتروا تذاكر اليانصيب لآخر مرة (اعتبر) شهر. При этом сегмент активных участников (أكثر 3 تذاكر شهريا) بلغ مجموعها فقط 10%. Также в исследовании отмечается, أن متوسط ​​تكلفة شراء تذاكر اليانصيب قد زاد بشكل كبير منه 217 روبل في 2016 إلى 284 روبل في 2017. صحيح, قال في أي مكان, أن هذا مجرد نتيجة لارتفاع الأسعار.

لذلك ، تصرح برافورا ذلك, أن الروس بدأوا على نطاق واسع في المشاركة في اليانصيب هو أسطورة, بدعم من مفهوم الاستبدال. لا يزال عدد المشاركين الدائمين في اليانصيب الروسية منخفضًا للغاية, 2-3% الروس (17% في 2017 * 10% لاعبين نشطين). هذا الرقم أقل بعشر مرات مما هو عليه في معظم البلدان الأجنبية., и меньше, مما كان عليه في السابق في Sportloto السوفياتي.

مهام وأهداف الترقية

В описанию к конкурсному заданию сказано, أن Stoloto يميز ثلاث فئات من المستخدمين:

  • أعضاء جدد - هؤلاء, الذين لم يشاركوا في اليانصيب في حياتهم
  • играют время от времени — люди, الذي اشترى تذكرة يانصيب واحدة أو أكثر, لكنهم لم يصبحوا مشاركين دائمين
  • اللاعبين العاديين هم هؤلاء, الذين يشترون تذاكر اليانصيب بانتظام

جميع الفئات مقسمة إلى جمهور شاب (من عند 18 إلى 25 وبواسطة 26 إلى 35) والمعتاد (اكبر سنا 35 سنوات). في نفس الوقت ، يرى Stoloto المشاكل الرئيسية للجمهور من قبل 30 سنوات:

  • قلة المعرفة عن اليانصيب كوسيلة لقضاء وقت الفراغ أو قيادة السيارة
  • ثقة منخفضة جدًا في اليانصيب, على سبيل المثال, تعتبر المراهنة عملاً أكثر صدقًا وشفافية
  • устаревший подход к коммуникациям в социальных медиа и мессенджерах

سيكون هناك للفئة العمرية أقل من 30 عامًا, يبدو انه, нацелено планируемое продвижение в соцсетях. هل سيسمح بجذب أعضاء جدد? أو هناك حاجة إلى دراسة أعمق للمشكلة, والتي يمكن أن تؤدي إلى بيانات أولية وأنشطة مختلفة تمامًا?

В случае со Столото вопрос решается просто — за счет монопольного положения и отсутствия конкуренции можно показывать хороший результат даже исходя из ошибочных вводных. لكن, и показатели будет хороши только для российского рынка, مقارنة بمعظم دول اليانصيب الأخرى ، فإننا نخسر الكثير, لجميع المعلمات الهامة.

حواجز المشاركة

مخطط آخر, قد تؤدي فيها نتائج الإجابات إلى قرارات نهائية غير صحيحة.

الأسباب, التي لا يشارك فيها الروس في اليانصيب

النقاط الأربع الأولى بليغة للغاية. (اذا حكمنا من خلال % تم السماح بإجابات متعددة:

  • 39% لا تؤمن بإمكانية الفوز
  • 27% هذا في الأساس غير مثير للاهتمام (لا ترى الهدف)
  • 21% تعتبر اليانصيب مضيعة للمال (هذا يتوافق مع الفقرة السابقة)
  • 17% لا تؤمن بعدالة اليانصيب

ما الاستنتاج الذي توصل إليه GFK? الأكثر تناقضًا - معظمهم لا يشاركون لأنهم لا يؤمنون بالفوز, а готовы были бы играть если бы лотерея гарантировала выигрыш в 100% حالات, وهذا يعني أنه سيكون الفوز.

وفى الوقت نفسه, يمكن أن يوجد يانصيب مربح للجانبين في ثلاث حالات:

  • عندما تكون الجائزة دائمًا أقل من تكلفة المشاركة (اشترى تذكرة لـ 100 فرك., وون 20-50 فرك)
  • عندما يوزع المنظم الأموال مجانًا في دائرة (10 اشترى الناس 10 تذاكر, каждый стоимостью по 100 روبل. وفاز كل منهم - 100 روبل)
  • من أي وقت مضى خدمات اليانصيب أو كاملة / التمويل الجزئي لصندوق الجائزة يأتي من الخارج.

واضح, أن كل هذه الخيارات في واقعنا (الى جانب, يستطيع, الأول) لا يمكن تحقيقه ولا معنى له. النتيجه هي, أن منظم اليانصيب يتلقى تأكيدًا بالسياسات الأخيرة, أعلن في رسومات السنة الجديدة, عندما يتم تقسيم مجموع الجوائز إلى جوائز صغيرة جدًا, السماح للإعلان عن اليانصيب, الذي "يفوز" (ولكن في الواقع لا يُرجع سوى تكلفة التذكرة) كل ثانية.

مثير للإعجاب, ما هي تكلفة التذكرة (معدل الحد الأدنى) على ما يبدو لا يعتبر, как фактор влияющий на число участников. على الرغم من أن فقط 10% تسمى تكلفة اليانصيب بأسعار معقولة. أيضًا ، لم تتم مناقشة تواتر السحوبات. (لعدد اليانصيب), والدافع الرئيسي للمشاركة, كيف يتوقع المرء أن يصبح ماليًا

دوافع المشاركة في اليانصيب

تقييم المادة